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京滬展覽業 掰手腕

北京在展覽行業的領導地位正受到上海的挑戰,一個明顯的變化就是一些已經有瞭品牌的展覽正在向上海遷移。雖然北京依舊是全國展覽業發展最好的幾個城市之一,但它的硬件條件正在成為這個行業的天花板。一些展會動輒需要20萬平方米以上的展覽面積,而北京最大的新國展還不到11萬平方米。很顯然,北京並不是沒汽車貸款南投名間汽車貸款有機會,尤其是在京津冀一體化戰略提出之後。北京不缺展覽的環境,這裡是全球經濟的中心,這裡也雲集著全世界的參展商,但它看上去仍缺乏整體的規劃。究竟展覽業在北京市未來的經濟版圖中要扮演什麼角色,整個北京的展覽行業都在焦急地等待著。北京大型展覽逐漸流失誰都沒想到中國國際服裝博覽會會突然宣佈明年不在北京舉辦瞭,這個事情發生在今年4月,而在此之前,它在這裡已經舉辦瞭22屆。事實上,它從數據上看發展得不錯,從1993年的1萬多平方米的展出面積、391傢參展商,發展到2013年的10萬平方米展出面積和1000餘傢參展商。中國國際服裝博覽會的下一站是上海國傢會展中心,甚至還把名字改為瞭“中國國際時裝展(CHIC)”。主辦方並沒有明說原因,但它已經不是個案,大型展會從北京流失已經成為一種常態。已在北京舉行瞭7屆的中國國際汽車商品交易會(中國國際汽車零部件博覽會)也將在今年的10月移師上海國傢會展中心;原本每年春秋2屆分別在北京和上海舉辦的intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會,從今年起會全部在上海舉辦……展會行業是典型的“候鳥經濟”,展會和參展商猶如逐水草而居的候鳥,哪兒環境好、關註度高、吸金力強就往哪兒走,這是整個行業的特征,但為什麼他們要離開北京,選擇上海呢?展覽業發展遭遇瓶頸其實北京的展會行業發展得不錯。《中國展覽經濟發展報告(2013)》提到,近些年來,北京的一些品牌展會成長十分迅速,不僅單個展會的展出面積翻番,甚至連續翻番的展會都不在少數。其中的一個數據顯示,2013年北京7個主要展覽場館,即中國國際展覽中心、中國國際展覽中心(新館)、全國農業展覽館、國傢會議中心、北京展覽館、中國國際貿易中心展廳和北京國際會議中心共舉辦瞭400場展覽會。一個不可忽視的隱患就是雖然展覽面積和展覽收入都在穩步增長,而展覽數量卻在減少。上述的報告指出瞭幾個很特別的原因:展館太小、交通太差。“北京目前的展館規模有限,難以承載更大規模的展會,這迫使我們去尋求更好的場地。”一位展會主辦方負責人坦言。他提到的問題的確真實地存在著。例如,中國國際展覽中心新館作為北京規模最大、功能最為完善的展覽中心,一期投入使用106880平方米。而像intertextile中國國際紡織面料及輔料博覽會這樣的展會,它的展覽總面積早就超過瞭20萬平方米。“對於北京的展館而言,這個現象很普遍。隨著展會規模逐漸擴大,展館的展覽面積已不能滿足他們的要求瞭。我們已"送出"瞭很多展會,比如北京國際圖書博覽會、中國國際眼鏡業展覽會等。”北京展覽館副總經理張利說,“作為中小型場館,我們的室內室外展覽面積總計約為3萬平方米,而一些有潛力的展會在培育5-6年後,規模就超過瞭5萬平方米,在這種情況下,人傢肯定會選擇更換規模更大的場館。”而且北京展館配套的不完善也在變相地“轟”走很多客戶。除瞭中國國際展覽中心新館、國傢會議中心之外,其他幾個大展館都分佈在市中心。北京的交通狀況無須贅述,由於展覽會在短期內聚集大量人流,其造成的交通擁堵一方面給觀眾參展帶來瞭不便,另一方面也降低瞭參展商搭建和撤展的效率。而最大的中國國際展覽中心新館在順義區,距離市中心32公裡,開車近一個小時。新國展周邊的配套設施目前還不完善,但即便如此,2014年北京國際車展在新館舉辦時,也出現瞭交通擁堵與停車不便的問題,市區的情況可想而知。某大型合資展覽公司負責人一針見血地指出,北京的展覽業短板正愈發明顯:單體展館沒有超過20萬平方米的;作為中心城市,交通物流條件並不便利;並且檔期太容易受到特定活動的影響,“因此展會和參展商流失成為必然現象”。上海意圖借勢逆襲而跟北京相反的是,6月30日,上海的國傢會展中心A、B館正式交付使用。這隻是啟用瞭一半,按照計劃,該展館共有四大展館、13個展廳,總建築面積達到瞭驚人的147萬平方米。根據《中國展覽年鑒(2013)》顯示,2013年上海主要的展覽場館有13個,可供展覽的面積為55萬平方米。而到2015年中博會會展綜合體建成之後,上海將有超過100萬平方米的場館可供使用。據瞭解,隻是上海國傢會展中心在2015年所簽的展覽面積就已經達到瞭300多萬平方米。不僅僅是北京,包括來自廣州、深圳的展會也在向上海轉移。比如曾在廣州舉辦瞭33屆的中國(廣州)國際傢具博覽會就將把2015年秋季展放到上海虹橋展館,而在深圳舉辦瞭六年的中國國際醫療器械博覽會明年也會出現在上海。大型展館當然不是惟一的決定性因素,上海會展當局不斷地在推出新的展覽政策,這很大地刺激瞭當地的展覽經濟。5月26日,上海會展業公共信息服務平臺正式上線。該平臺引入瞭部門審核結果和誠信評估模塊。包括工商、公安、知識產權等涉及會展監管的多個部門對展會的監管意見全部上網,對合格需整改和不合格的展會在要求整改和叫停之餘,還加大展會以及主辦方在下一次辦展時的監管頻次。上海會展官方代表還在2014中國(北京)國際服務貿易交易會上表示,上海會展當局正在不斷地進行行政體制的改革。自6月1日起,上海放開瞭對辦展主體資質的限制,外地的展會主辦方也可在上海辦展。並且辦展申報材料由原先的九項簡化成四項,主辦方十天內可獲取批準。“無論是上海還是廣州,其會展當局近期在展覽業的發展上都不斷推出新的政策,而北京卻很少有相關政策的出臺。” 中國會展門戶創始人黃勇說,“官方對於北京作為展覽城市的定位不那麼清晰。”“也許是因為會展業對北京GDP的拉動並沒有準確的數據統計,並且北京有諸多的優勢產業,不怎麼缺乏經濟增長點,這都使得官方在促進會展經濟的發展上動力不足。”黃勇說。“其實在會展發展思路上,北京已經落後。北京展覽業有可能將逐漸地"邊緣化"。現在的一線展覽城市是北上廣三足鼎立,或許兩三年之後,這個格局將發生巨大的變化,北京將不再是一線展覽城市。”黃勇的擔憂很極端,他也並不願意看到這樣的情況發生。北京亟須打響“反擊戰”其實面對著展會的流失,北京會展業並沒有停止思考,他們也在研究如何“反擊”。首要問題就是如何把各自的展館面積擴大。全國農業展覽館展覽中心主任陳軍就表示,農展館的二期改擴建正在規劃之中。他們也面臨著展會流失的問題,其中最為典型的就是北京工程機械展,其在農展館舉辦多年後,規模已經擴大到近20萬平方米,這遠遠大於農展館所擁有的10萬平方米展覽面積,最終隻得移至其他場館舉辦。對於二期的改擴建規劃,陳軍說有兩個模式正在討論中:“一是在農展館現有的展覽區域上擴建新的展館;另一種模式是與企業進行合作,在農展館現有地盤以外的地方建造新的展館。”陳軍告訴北京商報記者,“這兩個模式並不是"二選一",而是將同步進行,目前農展館的二期改擴建規劃尚未成形,具體的擴建規模尚未敲定”。還有的中小展館在近期內很難一下子增加展館面積,所以隻能從配套服務上去給自己增加砝碼。張利就提到,北京展覽館短期內有配套功能設施的改造計劃,包括對於會議區會議功能設施的完善,展廳配套的餐飲、休息區的升級改造等。通過這些改造提升展館的服務水平,提高展覽主辦方的滿意度。在張利看來,北京的展覽行業雖然大型展會很多,但中小型展會仍是展覽市場的主體。北京展覽館將定位成精品展館,承接那些精品展覽。而且京津冀一體化戰略的提出,也在為北京展覽業如何破題帶來思考。北京正面臨著取舍,究竟哪些功能將向天津、河北轉移尚未有公開定論,但已經有業內人士提出,京津冀一體化下,將北京展覽業向天津、河北紓解或許會促進整個環渤海地區會展業的發展。北京第二外國語學院會展經濟與管理系副教授高凌江提到,長三角、珠三角地區各城市通過差異化定位、緊密合作,會展業得到很好的發展,而環渤海地區相對發展緩慢。“隨著京津冀一體化國傢層面的提出,北京將部分展覽轉移至天津乃至河北,加大地區間的協同發展,這樣一方面可以分解北京的展覽壓力,另一方面可以發揮整體優勢,擴大區域的展覽容量。”高凌江稱。正在建設的天津國傢會展中心項目一期工程總建築面積約62萬平方米,室內展覽面積20萬平方米、室外展覽面積10萬平方米,將於2015年下半年正式投入使用。但天津能否成功承接北京的大型展會,有業內人士仍對其缺乏基礎產業的支撐而表示出自己的擔憂。“北京的展覽業亟須政府進一步的關註與支持。”在一位不願透露姓名的展覽業人士看來,不管是京津冀一體化下展覽功能的紓解,還是著力打造北京會議之都,未來北京的會展行業發展思路都需要官方清晰的定位。北京商報記者 陳傑 韓金萍/文 張笑嫣/攝 王飛/制表(責任編輯:HN022)

新聞來源http://news.hexun.com/2014-07-02/166232961.html

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